中秋節(jié)來(lái)臨，以月餅、茶葉、大閘蟹、紅酒為代表的“中秋四件套”，在電商平臺(tái)出現(xiàn)了降價(jià)。
因?yàn)?ldquo;四件套”降價(jià)銷(xiāo)售，還引發(fā)了一波搶購(gòu)熱潮。京東超市數(shù)據(jù)顯示，中秋四件套的銷(xiāo)售均迎來(lái)增長(zhǎng)，比如八馬馬上紅金駿眉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)555%，美心流心奶黃月餅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)355%，大閘蟹品類(lèi)整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)167%，4款組套式茶禮盒銷(xiāo)量上漲超200%。
簡(jiǎn)約平價(jià)月餅成主流
“月餅難賣(mài)成業(yè)內(nèi)共識(shí)”“高價(jià)月餅已無(wú)生存空間”“簡(jiǎn)約平價(jià)月餅成主流”，近日，多個(gè)與月餅價(jià)格下降的相關(guān)話題，頻頻登上微博熱搜。
據(jù)媒體報(bào)道，有銷(xiāo)售人員透露，去年的月餅銷(xiāo)售指標(biāo)是80萬(wàn)元，今年降到了15萬(wàn)元。在生產(chǎn)端，有從事月餅代工的廠家表示，往年最少訂單額都是20萬(wàn)元，但今年單個(gè)訂單在12萬(wàn)元至15萬(wàn)元左右，少了近三分之一。
月餅價(jià)格也出現(xiàn)下滑。有媒體報(bào)道稱(chēng)，去年售價(jià)168元的月餅禮盒，今年在市場(chǎng)上同規(guī)格售價(jià)108元，價(jià)格同比下降超35%。
電商平臺(tái)上售賣(mài)的月餅，也比往年更便宜了。京東超市數(shù)據(jù)顯示，月餅的單價(jià)下降約7%，價(jià)格主要集中在70元-89元區(qū)間段，較去年的78-99元有所下降。
降價(jià)的同時(shí)，月餅銷(xiāo)量迎來(lái)增長(zhǎng)。京東超市數(shù)據(jù)顯示，一款美心流心奶黃月餅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)355%，黑松露、白松露、龍井茶等結(jié)合高端感原料的新口味月餅，也受到市場(chǎng)青睞。
組合式茶禮盒受熱捧
今年中秋節(jié)，天價(jià)茶不再流行，而是刮起了“輕送禮”的消費(fèi)風(fēng)潮。
以京東超市為例，當(dāng)下茶葉品類(lèi)的單價(jià)同比下降約10%。一款八馬馬上紅武夷山金駿眉茶葉禮盒，去年同期售價(jià)為260元，今年到手價(jià)僅為203.5元，降價(jià)幅度更是超過(guò)21%。
因?yàn)閮r(jià)格下降，在中秋節(jié)前，茶葉的消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。京東超市數(shù)據(jù)顯示，張一元茉莉花茶龍毫銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)181%，八馬馬上紅金駿眉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)555%。組套式茶葉受到消費(fèi)者熱捧。在京東超市熱銷(xiāo)的TOP10茶葉產(chǎn)品中，4款為組套式茶禮盒產(chǎn)品，銷(xiāo)量上漲超200%。
電商9成以上銷(xiāo)售的是蟹卡
作為中秋節(jié)餐桌上的常客，今年，大閘蟹的上市比往年略晚。
9月9日，蘇州市陽(yáng)澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布消息稱(chēng)，陽(yáng)澄湖大閘蟹9月底開(kāi)捕，大量成熟預(yù)計(jì)在10月上、中旬，這也就意味著大家在中秋吃不上“大蟹”了。
有業(yè)內(nèi)人士介紹，今年大閘蟹和蟹卡的件單價(jià)同比往年出現(xiàn)了下跌，部分降價(jià)預(yù)計(jì)在10%以上。今年許多大閘蟹商家選擇以?xún)r(jià)換量，調(diào)低了售賣(mài)價(jià)格。
售價(jià)降低，消費(fèi)則迎來(lái)相應(yīng)增長(zhǎng)。以京東超市為例，大閘蟹品類(lèi)整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)167%。其中，陽(yáng)澄聯(lián)合品牌、姑蘇漁歌品牌公5母4的大號(hào)規(guī)格螃蟹，同比增長(zhǎng)500%。只不過(guò)，因?yàn)榇箝l蟹還沒(méi)有大規(guī)模上市，所以，90%以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是蟹卡。
而從消費(fèi)地域上看，大閘蟹的主要消費(fèi)群體，集中在一線城市。北上廣三地的消費(fèi)者，買(mǎi)走了超過(guò)45%的大閘蟹相關(guān)商品。
部分紅酒市場(chǎng)價(jià)下跌約10%
作為近年來(lái)中秋送禮的“新勢(shì)力”，紅酒的整體價(jià)格也呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，紅酒整體均價(jià)同比下跌預(yù)計(jì)在10個(gè)百分點(diǎn)以上。
而從銷(xiāo)量上看，對(duì)比去年農(nóng)歷同期，京東超市紅酒的成交額同比上升25%，銷(xiāo)量同比上升20%。
臨近中秋，五大莊、作品一號(hào)，還有稀缺款葡萄酒、禮盒套裝等銷(xiāo)量增速加快，而著名葡萄酒品牌奔富，對(duì)比去年農(nóng)歷同期成交額上升150%。