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李學用:堅持向上卷,重新定義豪華 奇瑞風云在混動市場掀起風云

發布時間:2024-04-23 11:08:21來源: 15210273549

“我們堅持向上卷的路線,只有不斷的向上,才是一個品牌對用戶負責、對社會負責、對行業負責的態度。向上,包括了技術向上、品牌的向上、服務生態的向上,以及全球視野的向上。所以我們認為在合理的價格,要打造極具性價比、打造更具價值、更打造向上的產品,這才是車企的成功之路,我們會一直堅持。”在近日2024奇瑞風云新能源之夜暨風云T9預售活動后的專訪環節中,奇瑞汽車股份有限公司副總經理李學用如此表示。

 

奇瑞汽車股份有限公司副總經理 李學用

從奇瑞汽車領導的話語中,我們能夠了解到奇瑞汽車對于品牌發展路線的清晰判斷,對于當下的中國汽車品牌來說,只有不斷向上,才有可能在未來的汽車市場中占據一席之地。在此次活動之后,有車智聯受邀參加了專訪活動,在會上,奇瑞汽車股份有限公司副總經理李學用,奇瑞汽車股份有限公司副總經理洪高明,奇瑞汽車股份有限公司青島分公司負責人許疆生,奇瑞品牌國內業務事業部副總經理高飛,分別向我們分享了有關奇瑞風云序列和奇瑞汽車品牌的更多信息。

風云序列更科技、年輕、時尚 用性價比重新定義豪華

相比奇瑞品牌大氣沉穩、扎實厚道、務實顧家的定位,風云序列希望做的更科技、年輕、時尚,它負責奇瑞體系里面相對年齡輕的、相對喜歡更多新事物的用戶。它的價格主力區間將會在10萬-25萬元,動力形式上以混動、純電為主,將會在未來2年陸續推出11個產品。對于風云序列集中在10萬-25萬元,奇瑞認為消費者所購買的不完全是價格,最終還是價值。相同價格下給予超值的期待、超預期的產品價值,這才是真正的性價比。

 

對于未來風云序列的表現,奇瑞汽車充滿了信心,在現在主銷的風云A8、風云T9、風云T10基礎上,今年還會全新迭代風云A8,明年還將推出風云A9和T11,除此之外,風云序列還儲備了4款新車型,將與明后年推出。在不到兩年時間內,風云序列將陸續推出11款車型。目前奇瑞汽車在傳統燃油車層面有1000家網絡,風云序列有400家網絡,未來風云序列將陸續做到500家左右,在1500家經銷商共同發力的情況下,風云序列有望在今年底做到月銷3萬臺以上,并且有信心實現全年20萬輛的銷量目標。

實際上,奇瑞汽車并不僅是停留在展望層面,目前在銷量層面,風云序列已經嶄露頭角。3月30號風云A8遠航版上市之后,銷量得到全面提升。目前來看風云A8在本月有望突破3000輛,下個月有望突破5000輛。對此,李學用表示,“對于C-DM來講,無論從口碑還是從表現出來的成績來看,我個人覺得還是充滿信心的。我們有信心到年底銷量就是第二名。既然到了第二名,就有機會沖第一名。”

 

奇瑞汽車股份有限公司副總經理 李學用

能夠支持風云序列高銷量,在背后是奇瑞汽車對于豪華的定義,風云重新定義豪華,風云用豪華平權,將配置下沉,使用新技術來拉升十幾萬的車型。對此,李學用表示,“風云的責任就是用性價比來重新定義豪華,將豪華的配置,豪華應該有的產品價值來體現在十幾萬的車上,在風云T9、風云A8上,我認為是可以做到的,也充滿了信心。”在奇瑞汽車看來,未來的風云產品并不指代豪華的產品,而是指風云要將真正有價值的豪華體現在車型產品上,用極具性價比的價格讓用戶買到所希望的豪華。

 

奇瑞品牌國內業務事業部副總經理 高飛

奇瑞風云序列對于豪華的理解,也是希望將更多的配置進行下放。以風云T9舉例來說,它就把過去30萬-40萬元豪華車的配置進行下放。比如在舒適性上,風云T9的一鍵座椅全部放倒,這樣的配置以往只在30萬-40萬元,甚至上百萬元的車型才會配置。對此,高飛表示,“通過配置、通過安全的設施,把整個豪華的配置、安全措施下放到奇瑞身上。我們想定義中國人自己的豪華車,所以我們想把T9做這樣的定義,中式豪華。”

奇瑞風云序列對于品牌定義和發展方向有著清晰規劃,相比其它自主汽車品牌來說,奇瑞汽車和奇瑞風云序列有著十分獨特的特質。首先從品牌來說,奇瑞一直在堅持“理工男”的定位,以扎實的技術來吸引目標消費群體。這樣來看,奇瑞汽車目前的優勢不在于靠外觀就能吸引沖動購買的人群,而是能夠把握一些相對比較理性,愿意選擇更扎實、具備技術能力品牌的用戶。

 

“選混動必須考慮風云,選混動,風云的技術一定是第一的,外加全球市場的全面出口也會以混動為主,我認為這些會改變大家對風云的正向認識。”正如李學用所說,奇瑞風云序列和奇瑞汽車在混動技術層面具有很強的實力,但是需要正視的是,成本是奇瑞混動技術在競爭上的劣勢。因為電池在混動的體系里面,奇瑞的規模是有差距的。但是從奇瑞國內外同步發力,還有燃油車的飛速增長的優勢來看,未來奇瑞能夠很快來彌補成本上的劣勢。

同時,目前奇瑞汽車旗下的品牌之間都有著清晰的定位,這也塑造了它們的不同。在奇瑞汽車看來,企業的核心在于技術平臺,這是一個企業的本源。奇瑞汽車的動力系統,鯤鵬動力包含了混動的C-DM,也包含了氫能、燃油發動機、增程,它是奇瑞的核心資產,也是對各品牌技術賦能最重要的板塊。雖然品牌之間都采用了相同的技術,但是通過目標人群,依然能夠做出區分。不同的品牌就是針對不同調性和生活方式的人群,風云序列是相對偏年輕和家庭,喜歡時尚但是不盲從,iCAR則相對更年輕一些,更喜歡野一點。星途是相對更成熟和高端,畢竟價格反映了生活方式。

核心技術定義工藝 5G黑燈工廠全球領先

 

此次2024奇瑞風云新能源之夜暨風云T9預售活動,選在了奇瑞青島超級工廠舉辦,這一工廠是是全球領先的5G黑燈工廠。實際上,智能化設備、智能化工廠只是第一層,在它的底層是工藝,再往下探究是技術和實力。對此,許疆生表示,“黑燈工廠,如果非要糾結是不是黑燈,我們完全可以做到的,這是毫無質疑的。通過需要整體的協作,完全可以做到無人化的。”

 

同時在此次發布會活動中,奇瑞針對車漆噴涂提出的“鴕鳥毛”工藝,受到了很多人的關注。實際上,這并不是炒作,而是由工藝特性決定的。作為汽車的涂裝環節,第一層要做到防腐,需要鍍一層附著在鋼板上,形成非常嚴實的,密不透風的防護。但是這一層扛不住紫外線,所以還需要上一層水性的防護漆。而鴕鳥毛的擦拭就為了更加精細,由于鴕鳥毛能絕大限度的杜絕靜電。所以奇瑞汽車每年花上百萬買澳洲的鴕鳥毛,就是希望能夠保護靜電,來提升車漆的著附效果。

再往下是色漆,奇瑞汽車會涂2層20微米的色漆。再往上是定型,這道工序會保持整個色度非常的透亮。所以奇瑞汽車的車型顏色視覺上非常潤澤和通透,這都是源自工藝底層的積累。所有的設備、所有的器具都是為工藝服務的,奇瑞都是在工藝當中找一個最優的解決方案。

海外市場銷量穩增 保值率排名第一

 

奇瑞汽車股份有限公司青島分公司負責人 許疆生

目前奇瑞汽車在海外市場的發展位于中國汽車品牌前列,但是在開拓海外市場的過程中,對于奇瑞汽車來說卻并不是一帆風順。正如許疆生所說,“我們在海外面對的客戶挑剔的程度甚至比國內還要苛刻,這是國家的文化和法律所決定的,我們在海外這么多年都如履薄冰。雖然我們的銷量在持續的增長,這是因為用戶對奇瑞的品牌、文化的認可。這就是老老實實做好產品,我們確實秉著這個原則去沉淀。”

 

奇瑞汽車股份有限公司副總經理 洪高明

雖然在國外市場取得了不錯的成績,但是對于奇瑞汽車來說,在國內還有很多的空間去發力。對此,洪高明表示,“因為我們在國內和國際的標準都是一樣的,防腐、安全、氣味等,出口和國內都是一樣的。像墨西哥、巴西等有一些地方,要兼顧全球各個標準的話,你很難做到1+1+1的事情,最后是成本的增加。不管怎么說,畢竟做一個國際化的企業,我們這方面一直在努力,希望用戶開久了之后,能夠體驗到我們的品質。”實際上國內的場景更注重應用場景,而海外的用戶更注重產品特性的屬性,雖然略有差異,但是未來一定是要融合在一塊的,中國市場一定要向海外市場拓展,海外市場向中國市場融合,最后大家的訴求一定會形成一致。

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